Рейтинг: 4.4/5.0 (1931 проголосовавших)Категория: Бланки/Образцы
Пресс-релиз № _____ от 6.02.2014г.
Согласно плану работы школы 6 февраля 2014 в МБОУ «СОШ с. Беркат-Юрт» Грозненского муниципального района в начальной школе было проведено общешкольное мероприятие на тему «Правила дорожные знать каждому положено» .
Организатор мероприятия. Мусханова А.А.-Г.
1.Формирование системы знаний ,умений и навыков учащихся по правилам дорожного движения;
2.Развитие наблюдательности, самостоятельности мышления, внимательности на дорогах;
3.Воспитание культуры поведения на улице, в общественном транспорте, в жилой зоне.
u Воспитание норм правильного поведения на дорогах.
u Содействие профилактике детского дорожно-транспортного травматизма.
u Привлечение учащихся к изучению и соблюдению правил дорожного движения.
u Расширение кругозора учащихся о правилах дорожного движения, об обеспечении безопасности жизнедеятельности.
Сегодня 6 февраля 2014 в МБОУ «СОШ с. Беркат-Юрт» Грозненского муниципального района ЧР в начальной школе было проведено общешкольное мероприятие на тему «Правила дорожные знать каждому положено». Прошло мероприятие по правилам дорожного движения «Светофорик». В мероприятии участвовали дети с 1-6 классы. Первым делом дети превратились в пешеходов и вспомнили о том, где же можно переходить дорогу. В какую сторону сначала надо посмотреть? А также выучили стихотворения про наших главных помощников – светофора и дорожные знаки! Кроме того дети научились самостоятельно собирать светофор, строить дорогу и даже регулировать на дороге движение транспорта и людей в ситуации, когда светофора на данном участке не было.
Разгадывали хитроумные загадки-ловушки, рассматривали дорожные знаки, поиграли в игру «Машина ехала, ехала…». научили Незнайку не совершать типичные ошибки, которые совершают люди при переходе дороги. И в завершении мероприятия дети посмотрели кукольный спектакль по правиламдорожногодвижения «Помни правила движения, как таблицу умножения» который показали учащиеся старших классов под руководством Исраиловой М.З.
Составила. Мусханова А. А.-Г.
Пример пресс-релиза проекта "Виват-В" для корпоративного сайта компании "Концепция стиля"
Web-представительство компании:
все для удобства партнеров и клиентов! «Виват-В»
Корпоративный сайт – это не только имиджевый элемент, но еще и настоящий помощник в работе с партнерами и клиентами, многофункциональный инструмент, полноценное web-представительство вашей фирмы. Вы можете ознакомиться с одной из таких наших разработок для компании «Виват-В».
Создание корпоративного сайта компании «Виват-В»
Компания «Виват В» занимается оптовыми и розничными поставками мясной продукции. Бизнес фирмы ориентирован, прежде всего, на нужды своих партнеров и клиентов. Забота о них побудила компанию создать корпоративный сайт, который бы стал удобным инструментом в работе с новыми и постоянными заказчиками. «Концепция стиля» разработала для компании «Виват-В» полноценное web-представительство.
Партнерами компании «Виват-В» являются крупнейшие мясоперерабатывающие комбинаты, оптовые и розничные покупатели, а также индивидуальные предприниматели. Большое внимание фирма уделяет работе с региональными компаниями. ООО «Виват-В» является также официальным поставщиком продукции в детские и образовательные учреждения.
Компания работает на российском рынке уже 10 лет, за это время она сумела превратить реализацию продукции в простой, удобный и оперативный процесс. Одним из эффективных инструментов работы с поставщиками, партнерами и клиентами разного уровня стал корпоративный сайт фирмы, разработанный «Концепцией стиля». Это не просто имиджевый элемент или средство рекламы, это настоящее web-представительство компании, которое помогает сотрудникам и клиентам в активном и удобном взаимодействии друг с другом.
«Концепция стиля» реализовала в данном проекте следующие опции и функциональные модули, которые позволяют сотрудникам компании управлять содержанием сайта, а пользователям - работать удаленно и оперативно получать всю необходимую информацию о фирме и ее продукции:
· полная поддержка мультиязычности сайта
· управление всем текстовым содержанием сайта
· персональные социологические опросы, адаптирующиеся под пользователей, уже посещавших сайт ранее
· система корпоративного обмена файлами (для сотрудников, клиентов, партнеров и поставщиков компании)
· система автоматической загрузки прайс-листа компании.
Практический кейс посвящен превращению неэффективного пресс-релиза ЦНИИ «Электроприбор» в эффективную публикацию о проведении научно-технической конференции.
В исходном пресс-релизе отсутствует заголовок
В среду, 13 октября, в петербургском ЦНИИ «Электроприбор» откроется XXIV двухдневная научно-техническая конференция, посвященная памяти выдающегося конструктора гироскопических приборов Н. Н. Острякова.
Перечисление участников конференции излишне подробно
В программу конференции, которая проводится в ЦНИИ «Электроприбор» раз в два года, включены доклады по актуальным проблемам гироскопии и навигации. В работе форума примут участие ведущие специалисты России и стран СНГ в области гироскопического приборостроения. В частности, ожидается участие представителей Санкт-Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения, Института проблем механики (Москва), Пермской научно-производственной приборостроительной компании, РКК «Энергия» им. С. П. Королева (Московская область), Института проблем точной механики и правления РАН (Саратов) и других научно-исследовательских и научно-производственных организаций.
Описание мероприятий конференции содержит слишком много специальных терминов, а важность той или иной научно-прикладной тематики не всегда понятна неспециалисту
В рамках конференции будут работать 6 секций, в числе которых – «Электроника и вычислительная техника бортовых систем», «Чувствительные элементы систем навигации и управления», «Гироскопические системы» и др. Всего на конференции будет прочитано более 90 научных докладов.
Серия докладов будет посвящена системам электропитания навигационных комплексов, а также методикам выполнения измерений при создании навигационной аппаратуры и их роли в повышении качества этой аппаратуры.
Аббревиатура «КА» нуждается в расшифровке для неспециалистов
Специалисты РКК «Энергия» представят доклады о системе управления пуском космического корабля «Союз» и вычислительных средствах систем управления КА.
Ученые ЦНИИ «Электроприбор» расскажут о результатах разработки микромеханического гироскопа, имеющего широкий диапазон использования. До настоящего времени данный вид гироскопа производился лишь в США, Японии и Германии.
По окончании работы конференции, 14 октября, в ЦНИИ «Электроприбор» пройдет XVIII собрание международной общественной организации «Академии навигации и управления движением» – общественного объединения ученых, работающих в области навигации и управления движением в различных странах мира. На собрании состоится вручение Премии имени Н. Н. Острякова, учрежденной в 1946г. которая присуждается за выдающиеся научные достижения в создании и исследовании средств гироскопии и автономной навигации морского, авиакосмического и наземного применения.
Отсутствует бэкграунд по научной деятельности ученого, памяти которого посвящена конференция
Помимо этого, на собрании будут представлены доклады о перспективах развития средств навигации летательных аппаратов, современных методах навигации и управления движением судов, а также о новых задачах наземной навигации.
В ЦНИИ «Электроприбор» пройдет XXIV научно-техническая конференция, посвященная памяти выдающегося ученого Николая Острякова.
В среду, 13 октября, в петербургском ЦНИИ «Электроприбор» откроется XXIV двухдневная научно-техническая конференция, посвященная памяти выдающегося конструктора гироскопических приборов Николая Острякова.
В работе форума, который проводится в ЦНИИ «Электроприбор» раз в два года, примут участие ведущие специалисты России и стран СНГ в области гироскопического приборостроения. В частности, ожидается участие представителей Института проблем механики (Москва), РКК «Энергия» им. С. П. Королева (Московская область), Института проблем точной механики и правления РАН (Саратов) и других организаций.
В программу конференции включено более 90 докладов по актуальным проблемам гироскопии и навигации.
Серия выступлений будет посвящена методикам выполнения измерений при создании навигационной аппаратуры. Так, специалисты РКК «Энергия» представят доклады о системе управления спуском космического корабля “Союз” и вычислительных аппаратов.
Ученые ЦНИИ «Электроприбор» расскажут о результатах разработки микромеханического гироскопа, имеющего широкий диапазон использования. До настоящего времени данный вид гироскопа производился лишь в США, Японии и Германии.
По окончании работы конференции, 14 октября, в ЦНИИ «Электроприбор» пройдет XVIII собрание международной общественной организации «Академии навигации и управления движением» – международного общественного объединения ученых, работающих в области навигации и управления движением. На собрании состоится вручение премии имени Н. Н. Острякова, которая присуждается за выдающиеся научные достижения в создании и исследовании средств гироскопии и автономной навигации морского, авиакосмического и наземного применения.
Помимо этого, на собрании будут представлены доклады о перспективах развития средств навигации летательных аппаратов, современных методах навигации и управления движением судов, а также о новых задачах наземной навигации.
Первый главный конструктор морских артиллерийских гироскопических систем, навигационных приборов и синхронных следящих систем Н. Н. Остряков работал в военно-морской части ленинградского завода «Электроприбор». Ученый сконструировал первую советскую прецизионную артгироскопическую систему, он также является одним из создателей гирокомпасов и организатором их производства на отечественных заводах. Дважды становился лауреатом Государственной премии СССР.
Пресс-релиз — PR-документ организации, общественного объединения или частного лица, который содержит сообщение для прессы о новости, важных событиях, официальной позиции по определенному вопросу, являющихся необходимыми или интересными для широкой общественности или конкретной аудитории. Для чего нужны пресс-релизы Ответ очевиден: тем, кто пишет — для позиционирования и рекламы. Несмотря на серьезные вложения, которые тратятся в компаниях для этой цели, все чаще руководители, менеджеры приходят к выводу, что прямая, агрессивная реклама перестала быть действенной. Больше доверия, интереса вызывает то, о чем говорят, пишут, т. Для этой цели существуют пресс-релизы, в которых сообщается о необычных акциях, праздниках, событиях, происходящих в компании, учреждении. Пресс-релиз мероприятия будет содержать ненавязчивую информацию о сфере деятельности, товарах, услугах. Что следует знать при написании пресс-релиза Пресс-релизы необходимы и средствам массовой информации для удержания своей читательской аудитории. Чтобы интересы совпали, т. Информирует об изменениях в происходящем событии, суть которого сообщалась ранее. Сообщает о событии, которое скоро произойдет. Материалы такого документа рассылаются заранее, т. Новость ньюс-релиз — содержит информацию о произошедшем событии с комментариями действующих лиц. Типичные ошибки при написании пресс-релиза Замена жанров: за пресс-релиз выдается тематическая статья или рекламная заметка. Неправильный выбор стиля речи: официально-деловой, разговорный, художественный вместо публицистического. Отсутствие заголовка, иногда заглавием считают слова «пресс-релиз». Нарушение объемов: слишком много лишней или недостаточно важной информации. Рассылка в непрофильные издания. Написание пресс-релиза Как писать пресс-релиз? Готовясь написать релиз, следует помнить, что это должно быть сообщение об одной новости, небольшое по объему, нейтральное, т. Нельзя наполнять этот документ рекламой по двум причинам: журналисты откажутся от публикации, т. Чтобы пресс-релиз опубликовали, новость, положенная в основу этого документа, должна быть очень важной, актуальной или интересной читателям издания, куда он рассылается организация новых производств, фирм, объединений, запуск инновационных проектов, необычные акции. Еще несколько условий для составления пресс-релиза, выполнение которых поможет быстрее найти общий язык с редакторами. Это лаконичный документ 1-1,5 страницыоднако он должен быть достаточно информативным, для того, чтобы на его основе создать новостную заметку, анонс или статью журналисту, который заинтересуется материалом. Этой цели будет способствовать также использование живой речи, а не сухой канцелярский язык. Структура пресс-релиза Резюме — информация для издания, по которой определяется необходимость публикации и раздела оно не печатается. Хедлайн — заголовок, яркий, не банальный, привлекающий внимание, обязательно содержащий основную идею сообщения. Лид — первый абзац 1-2 предложенияпризванный захватить внимание редакции, а затем аудитории. Основная часть подробностив которой важно ответить на вопросы: кто? Заключение может содержать краткие сведения об учреждении: этапы становление, виды и результатах деятельности, награды. В самом конце релиза указываются контакты пресс-секретаря, руководителя PR-службы или лица, несущего ответственность за общение со СМИ. Пресс-релиз печатается на фирменном бланке. Размещение пресс-релизов Пресс-релизы распространяются на мероприятиях с участием прессы брифинги, пресс-конференциирассылаются заинтересованным лицам, СМИ. Существует несколько десятков сайтов, бесплатно размещающих пресс-релизы в Рунете, но некоторые сайты принимают пресс-релизы специальной тематики, например IT-компаний. Главной целью рассылки информации является сначала формирование, а затем обязательное поддержание положительного имиджа частного лица, организации. Образец пресс-релиза не составит труда найти на всевозможных сайтах. Но прежде чем им воспользоваться, следует выяснить, заинтересовала ли эта информация журналистов, а также соотнести требования к написанию пресс-релиза с тем, что получилось у конкретного автора. Теперь Вы знаете, как писать пресс-релиз. © Мастер Доходов 2014 Копирование материалов с сайта разрешено только с указанием активной ссылки на первоисточник.
Замечательное впечатление оставили о себе следующие мастер-классы: "Власть пространства: как использовать географию офиса в строительстве межличностных отношений", который провела Т. Поверьте — у журналистов профессиональный информационный голод, и зачастую они рады ухватиться за любой грамотный, правильно написанный пресс-релиз.
Карта сайта Все права защищены.
При использовании материалов сайта ссылка на isle-crete.ru обязательна!
Текст пресс-релиза состоит из трех частей вводной, основной и справочной информации и строится по принципу "перевернутой пирамиды". Как всегда очень интересно. После долгих раздумий, как же озаглавить пресс-релиз, который должен проанонсировать фестиваль, было принято единогласное решение: для общегражданских СМИ пресс-релиз пойдет с заголовком «Более 100 тысяч баллончиков краски приготовили организаторы для проведения фестиваля граффити в Москве! Амплитуда жанров — от академической музыки и фольклора до джаза, рока и экспериментального электронного направления. Главное правило в этом случае сохраняется: классный заголовок — 90% успеха. Особенности современных пресс-релизов При написании пресс-релиза для СМИ можно давать информацию как угодно сухо, сжато, официально и т. В справке могут быть изложены краткие сведения об истории компании, о деловых партнерах и т. Коммерческое представительство в России: ООО «Б2БЛОГГЕР», ОКПО 37844158, Адрес: Россия, 390000, г. Наши копирайтеры уже сломали множество шпаг в битве «за» и «против» фотографий и картинок в пресс-релизах. You can follow any responses to this entry through. Особенность данного типа в том, что существует основной пресс-релиз и производные.
Кроме того, среди участников конкурса не только художники-москвичи, но и жители других городов и даже стран! В основе пресс-релиза должна лежать новость, то есть больше конкретики, а не рассуждений. Текст пресс-релиза содержит: точную дату события, указание места, где будет происходить мероприятие, его формата, координаты контактных лиц и данные для связи с организаторами, перечисление компаний-спонсоров, ожидаемых персон и гостей. Содержит название, место, время и контактную информацию по аккредитации.
Например, если пресс-релиз посвящен выпуску новой линейки промышленных роботов, то в теле будут в обязательном порядке описаны преимущества новой линейки перед аналогами, выгоды для потребителей и перспективы, которые эта линейка открывает в промышленности. Восточный административный округ ВАО 4 сентября 2011 года в 15.
Пример пресс-релиза о проведении международного конгресса — lodkavarendu.ruПоскольку основная аудитория релиза - журналисты, постарайтесь заинтересовать их уже самим заголовком. Критикам хочу сказать, что в работе не существует идеальной ситуации, когда найдутся тысяча подробностей, а весь бизнес клиента будет подчинен сбору необходимой информации. Попробуем разработать что-то вроде универсальной классификации пресс-релизов. Если это розничные торговцы, то акцент будет на одних ценностях, а если родители — то на совершенно других. Россия: +7 499 215-34-10 Украина: +380 44 362-24-96 Skype: b2blogger Email: info b2blogger.
Как правило, отвечает на вопросы: Кто? Не стоит оттягивать распространение пресс-релиза-анонса 2 янв. Пресс-релиз-АНОНС: «В Москве пройдет первый Фестиваль русской поэзии на иностранных языках! Цель проведения занятий — ознакомить с достижениями в развитии отечественного оптического приборостроения и показать перспективы развития оптического приборостроения, средств и технологии проектирования и производства оптических приборов, элементной базы и материалов для их создания. После регистрации вы сможете: читать любые статьи по делопроизводству на нашем сайте! Самый невероятный ММА проект этого года. Известны случаи, когда ресторан или кафе не пользовались спросом только потому, что посетители не знали, как до них добраться. Примеры образцы пресс-релизов Здесь представлены примеры образцы пресс-релизов, размещенных калиниградскими компаниями на портале "Инфоарена": 1. Срок подачи тезисов докладов на конференцию «Прикладная оптика» - 15 июня 2004г.
Верит только цифрам и фактам. Текст пресс-релиза состоит из трех частей вводной, основной и справочной информации и строится по принципу "перевернутой пирамиды". PR News - это: информационная система, предлагающая компаниям. а подписчикам - ознакомиться с поступающими материалами инструмент распространения и оперативного получения необходимой корпоративной информации. В основе пресс-релиза должна лежать новость, то есть больше конкретики, а не рассуждений. Коммерческое представительство в России: ООО «Б2БЛОГГЕР», ОКПО 37844158, Адрес: Россия, 390000, г.
Внимание! Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.
Никогда еще распространение музыкальных пресс-релизов не было таким легким, как в наши дни. Мало того, что вы с легкостью можете собрать целую кучу e-mail-адресов работников масс-медиа, и разослать свои пресс-релизы, не оплачивая печать и пересылку. Кроме этого, вы можете использовать в своих интересах огромную и постоянно растущую массу свободных Интернет-магазинов, специализирующихся на продаже музыки.
К примеру, в США одно из самых популярных среди американских музыкантов мест - Music Industry News Network - сайт, который разрешает всем желающим музыкантам присылать их пресс-релизы. Администрация сайта размещает присланные пресс-релизы полностью, и рассылает краткое описание каждой опубликованной статьи тысячам работников масс-медиа с помощью множества информационных бюллетеней.
Это быстрый и легкий способ заявить о себе, открывающий фантастические возможности. Но разумеется, такими возможностями (как и возможностями e-mail, о которых говорилось ранее) нужно пользоваться с большой осторожностью, чтобы не произвести негативное впечатление на представителей СМИ из-за недостатка опыта в области музыкального промоушна.
Боб Бэйкер решил проанализировать некоторые пресс-релизы музыкантов, размещенные на сайте Music Industry News Network, с целью выяснить - что в этом деле работает, а что нет, и как эти музыканты могли бы существенно повысить эффективность своих пресс-релизов.
Пример музыкального пресс-релиза №1Timber добились прайм-тайма Америки
"Группа Timber опять добыла золото в Калифорнии. Авторитетная телекомпания Америки выбрала песню известной группы "Timber" с их нового диска "College Daze". Песня "Machismo" звучала в новом прайм-тайм сериале "Жирная точка", который транслировался в Канаде 19 октября по Global Network.
"Жирную точку" снимала та же компания, которая произвела "Мелроуз Плейс", "Беверли Хиллз 90210" и "Секс в большом городе" для WB Network. Это третий раз за 11 месяцев, когда Timber получает признание главных телекомпаний США. Две песни из их дебютного CD "Foundering" and "Pretentious" звучали в Fox Network'ском сериале "Время твоей жизни", главную роль в котором играла Дженнифер Лав Хьюитт. "
(В обзор включены только эти два первых абзаца пресс-релиза)
Комментарии. Timber, конечно, имеют достаточные основания для гордости. ТВ-эфир наподобие этого - хорошие паблик рилейшнз, разумеется. И группа прекрасно демонстрирует, что понимает, как можно использовать это достижение для своего дальнейшего, более масштабного промоушна в других СМИ.
Но заголовок, по мнению Боба Бэйкера - слабое место пресс-релиза этой группы. Их заголовок не кричит, он не привлекает столько внимания, сколько заслуживает описываемое в пресс-релизе событие. Плюс, компания-производитель сериалов находится в Америке, и шоу, транслирующееся в Канаде, запутывает читателя.
Вам нужно помнить, что на большинстве информационных сайтов (и на Music Industry News Network в том числе), где размещается большое количество новостей, публикуется только заголовок и описание длиной в одно предложение. Профессионалы шоу-бизнеса не станут копать всю поднаготную вашего пресс-релиза, если их не заинтересует заголовок.
Как же научиться писать интересные заголовки? Пишите конкретно, оживлённо и кратко. Вот пример трех заголовков, которые могли бы более успешно использоваться вместо вышеописанного:
Канадская группа в третий раз ставит "Жирную точку" своей песней в главном телешоу Америки
Третий раз за 11 месяцев музыка Timber'ов попадает в популярнейшее телешоу
"Секса в большом городе" может и не быть, зато Древесины достаточно
("Timber" - англ. - "древесина", прим. Лекса Мьюзик .).
Ладно, перейдем к следующему примеру.
Пример музыкального пресс-релиза №2Независимый артист Лен ЛаБар
"Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме - новых версиях исполнения старой классики 1800-х. Первый альбом ЛаБара "Время обновления" был также переиздан с новыми миксами и треками. ЛаБар - член ASCAP, композитор, претендующий на Национальную Премию Композиторов".
Комментарии. Это цельный пресс-релиз. Автор не хотел бы обидеть Лена, но этот пресс-релиз скучный и небогатый на события. Что именно здесь - новость? Новый рождественский альбом? Переиздание старого альбома? Трудно сказать. И как называется рождественский альбом? Неизвестно. Скорее всего, вы уже догадались, что автор думает о заголовке данного пресс-релиза.
Не посылайте пресс-релиз, если у вас нет потрясающего события, хука, и твердой уверенности в том, что это событие достойно освещения. А в этом коротком, общеознакомительном сообщении нет ничего подобного.
Итак, что у нас с формулировкой "Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме - новых версиях исполнения старой классики 1800-х"? Недавно объявил? Пресс-релиз - объявление! Можно было бы написать так:
"Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар только что выпустил свой второй альбом "НАЗВАНИЕ" инструментальной Рождественской классики 19 века".
Пример музыкального пресс-релиза №3Nothing Sacred пришли за тобой
"Nothing Sacred, самая известная панк-группа штата Колорадо, теперь в Интернете. Эту пятерку панков можно найти здесь (www.nothingsacred138.bigstep.com). Там есть фотографии, биографии, новости, информация о концертах, мерчандайз и, самое главное - MP3. Эти парни не валяют дурака, когда им представляется случай продемонстрировать их собственную уникальную смесь панк-рока.
Загляните на их сайт, купите что-нибудь из мерчандайза, и посмотрите на этих мальчиков в турне. Там вы услышите еще больше песен этой группы".
Комментарии. Вот еще один короткий, милый пресс-релиз. Автор помещает его намеренно рядом с предыдущим, потому что музыканты этой группы действовали по принципу "авось что-нибудь, да получится". Но "авось" - не всегда лучший способ реально получить что-то.
Что нового нам предлагают Nothing Sacred? Они - панк-группа из Колорадо. У них есть сайт, который заполнен тем же, чем и миллионы других сайтов музыкальных групп. И они хотят, чтобы люди посещали их сайт, покупали мерчандайз, и "смотрели на этих мальчиков в турне".
Nothing Sacred могли бы стать культовой группой. Но они не смогут привлечь новых слушателей своим пресс-релизом, потому что они не дали Медиа интересного повода для обсуждения, ничего волнующего, о чем хотелось бы поговорить.
Теперь давайте посмотрим на несколько более эффективных пресс-релизов.
Пример музыкального пресс-релиза №4"Сегодня Кортни Лав объявила Шерри Вайсиско из Айслина, Нью Джерси, победительницей эксклюзивного конкурса. Шерри и Кортни встретятся в Лос Анджелесе на долгожданной премьере фильма "Ангелы Чарли", главные роли в котором сыграли Дрю Бэрримор, Кэмерон Диаз, Люси Лиу и Билл Мюррей. Премьера состоится в воскресенье, 22 октября 2000 г.
На Hole.com разыгрывался парный билет на эту премьеру, с оплатой авиаперелета до Лос Анджелеса и номера в отеле. Наиболее горячим поклонницам "Дыры", зарегистрированным на Hole.com, а также зарегистрированным членам Фан-клуба "Дыры" на сайте vh1.com, рассылались предварительные уведомления о необходимости посетить Hole.com для участия в эксклюзивном конкурсе, победительница которого встретится со знаменитостью лично.
Победительницу снабдили цифровой камерой для возможности документировать ее поездку в Л.А. чтобы потом она могла рассказать об этом путешествии другим пользователям Hole.com.
Конкурс проводился среди женщин, на звание самой сексуальной и утонченной особы, способной давать увесистые пинки под зад и браниться грязнее всех".
Комментарии. Для мейджорского пресс-релиза, этот, вероятно слабоват, и, наверное, можно было бы написать его немного лучше. Но по крайней мере, одна вещь в нем несомненно выполнена блестяще - это сообщение сфокусировано и достойно внимания. Разумеется, имя Кортни Лав способствует привлечению внимания. Но работает этот пресс-релиз потому, что в нем рассказывается о конкретном конкурсе, и о том, что происходит с победителем. Конечно, Кортни и фильм тоже получили внимание публики (реальная цель конкурса и пресс-релиза).
Это так, самые эффективные пресс-релизы, как правило, концентрируют основное внимание читателя НЕ на том предмете, который нужно прорекламировать. Другой элемент добавляется или неожиданно обнаруживается по ходу истории сообщения, и ЭТО как раз и есть цель пресс-релиза. Прикрытый ярким, волнующим событием, хуком, достойным освещения в СМИ, ваш бэнд или лейбл все равно запомнится аудиторией.
Далее - хороший пример применения этой идеи на практике (несмотря на некоторые явные ошибки).
Пример музыкального пресс-релиза №5Кинли - Яркие Звезды
"18 октября, 2000, Нэшвилл: Кинли - Яркие Звезды! Дженнифер и Хизер Кинли при поддержке Фонда Яркой Звезды организовали тур с целью создать понимание между человеком и животным, и рассказать публике о том, как трудно приходится бездомным животным, брошенным на произвол судьбы своими хозяевами. По маршруту своего тура Кинли оказывали поддержку приютам и питомникам для животных вроде "Всех Лап" в Лафлине, штат Невада, Кливлендской Лиги Защиты Животных, Westie Rescue в Смитвилле, Миссури, Гуманного Общества в Центральной Дакоте, Приюта для животных в Рапиде, Южная Дакота, и многих других.
Более подробно о Кинли и их благотворительных акциях, а также о других Ярких Звездах, и их деятельности вы можете узнать, посетив сайт Фонда Яркой Звезды www.tappedintobrightstar.com.
Фонд Яркой Звезды распространяет лояльность в обществе, выделяет деньги на благотворительность. Благодаря Фонду Яркой Звезды, Кинли распространяют лояльность, финансируются и рассказывают публике о приютах для животных и проводимых ими программах".
Комментарии. У автора есть хорошие новости и плохие. Сначала хорошие: Кинли прекрасно справились с задачей помещения милосердия на первый план. Благотворительность - достойный повод для обращения в печать и достойное событие для освещения его в Медиа.
В то же время, акцент на самой музыкальной (!) группе слишком незначителен - мы не узнали кто такие Кинли, откуда они, и что самое главное - какую музыку они играют и как с ними связаться.
Когда вы находите интересный сюжет для своего пресс-релиза, не стесняйтесь, вмонтируйте в эту историю вашу группу. Автор также посоветовал бы вам избегать чрезмерного количества заглавных букв и каждый раз перед отправкой пресс-релиза проверять его на грамматические и стилистические ошибки.
Итак, прежде, чем пользоваться всеми преимуществами бесплатно распространяемых музыкальных пресс-релизов, убедитесь, что у вас есть захватывающая новость, что ваши заголовки достаточно мощны, креативны и оживлённы, и что ваш пресс-релиз несет в себе достаточно информации о вас, чтобы читатели могли связаться с вами.
Об авторе. Боб Бэйкер - автор книг "Практическое руководство по партизанскому музыкальному маркетингу" (Guerrilla Music Marketing Handbook), "Раскрой в себе артиста" (Unleash the Artist Within), "Самопродвижение онлайн" (Branding Yourself Online). Он также пишет свои публикации на сайте TheBuzzFactor.com и рассылает всем желающим бесплатные советы по маркетингу, самопромоушну и саморазвитию. Вы можете подписаться на бесплатную рассылку Боба, посетив http://TheBuzzFactor.com сегодня. Сайт и рассылка Боба Бэйкера - на английском языке.
Еще о PR в шоу-бизнесе
С 14 по 17 мая в Киеве состоится юбилейная 15-я Международная выставка «Аква-Терм Киев 2013» – крупнейшее в Украине событие на рынке отопления, вентиляции, кондиционирования, водоснабжения, возобновляемой энергетики, сантехники и бассейнов. Оно входит в топ-10 отраслевых выставок Европы, наряду с ISH (Франкфурт), Climatizacion (Мадрид), Chillventa (Нюрнберг) и др.
«Anheuser-Busch InBev » впервые включена в престижный рейтинг «Топ-50 самых инновационных компаний» 2012 года, составленный Boston Consulting Group. ведущим мировым экспертом по вопросам стратегии бизнеса. Это один из самых влиятельных рейтингов, куда входят 50 главных мировых «инноваторов» из 4 секторов экономики: промышленность, автомобилестроение, розничная торговля, технологии и телекоммуникации. Стоит отметить, что компания «Anheuser-Busch InBev» сразу же попала в середину списка, заняв почетное 30-ое место. Более, того среди компаний-производителей напитков, «Anheuser-Busch InBev» заняла 2-е место, уступив первенство лишь «Coca-Cola».
Страница 1 из 174
Copyright (c) 2012 internetua.tv
Специальные мероприятия, такие как съезды, распродажи, торжественные открытия, отраслевые выставки или семинары, тоже будут хорошими темами для пресс-релиза, поскольку имеют элемент актуальности. Когда в Communication Workshop решили провести семинар, посвященный тому, что значит быть предпринимателем, там разослали в местные и национальные деловые издания пресс-релиз, приведенный на рис, 14.5.
Хотя этот пресс-релиз и не снискал огромной популяр-ности, он привлек внимание журналиста из Nation's Business, поместившего материал о Communication Workshop на первой странице обложки и сделавшего его статьей номера, посвященной предпринимателям США.
Рис. 14.4. Редактора интересует подача материала с необычной точки зрения или под новым углом, например, "уникальный почтовый индекс" делающий эти офисные площади особенными
Рис. 14.5. Это пресс-релиз попал на обложку Nation's Business
Мое ПР-агентство однажды провело удачную кампанию для нашего клиента IKEA — программу "Поделись заботой". Кроме того, что ее движущей силой стали связи с общественностью, она — хорошая иллюстрация одного из принципов связей с общественностью: "не говорите, а показывайте".
Как многим крупным торговым сетям, IKEA приходится иногда сталкиваться с сопротивлением, открывай крупный магазин в новом месте: мало кто хочет видеть, по соседству огромный магазин из-за шума и суеты, которые неизбежно приходят вместе с ним.
Примитивным ПР-ходом была бы рассылка релиза, котором рассказывалось бы о заботе компании о местным жителях за подписью ее президента. В рамках программы "Поделись заботой" IKEA показала, как она заботится о местных жителях, выступив спонсором бесплатной семейной ярмарки, посвященной образованию и путям повышения уровня жизни. Там было все — от возможности протестировать свои лидерские навыки до возможности пройти бесплатное медицинское обследование. Как вы думаете, о чем больше пишут в газетах — о благотворительной семейной ярмарке или о болтовне президент компании?
Пресс-релиз о бесплатной телефонной линии
Бесплатные телефонные линии — номера, по которым можно получить бесплатный совет или информацию си живого оператора или автоматизированной системы, чрезвычайно популярны среди потребителей, а значит, и среди журналистов. Людям нравится, что можно просто поднять трубку телефона, набрать номер и заказать товар, задать вопрос или получить бесплатную помощь или совет.
Бесплатных телефонных линий великое множество от посвященных профилактике рака до посвященных уходу за газонами, азартным играм или автомобильной безопасности. Хотя некоторые из них принадлежат общественным организациям, спонсорами многих выступают коммерческие компании, использующие их для привлечения новых клиентов, продаж, обслуживания пользователей, распространения информации.
Один из лучших путей продвижения такой горячей линии — пресс-релиз. Редактор может поместить короткий материал или целую статью, посвященную новой горячей линии, и о том, какую информацию можно там получить. Естественно, в таком материале будет указан и номер вашей горячей линии. Такие объявления обеспечат вам сотни и тысячи звонков, а также широкое освещение в прессе.
Пример пресс-релиза. Горячая линия по связям с общественностью
Алан Каруба, консультант по связям с общественностью, работающий в Нью-Джерсте, хотел засветить свой бизнес в прессе. Проблема: он один из сотен независимых ПР-консультантов, и в том, что он занимается связями с общественностью, нет ничего особенного.
Что придумал Алан? Создать горячую линию по вопросам связей с общественностью, с помощью которой он сможет предоставлять свои услуги по телефону на условиях почасовой оплаты небольшим фирмам, которые либо срочно нуждаются в помощи, либо просто не могут позволить себе платить традиционно высокие гонорары, запрашиваемые большинством ПР-фирм.
Еще один интересный момент: Алан принимает карточки MasterCard и Visa, что необычно в консалтинговом бизнесе. Его релиз на эту тему, подхваченный многими СМИ и обеспечивший его множеством звонков, приведен на рис. 14.6.
Пресс-релиз, посвященный новому товару
Самым популярным видом пресс-релизов будут пресс-релизы, посвященные новым товарам, это, по сути, объявления о появлении новых товаров на рынке. На самом деле вовсе необязательно, чтобы товар был новым.
Улучшения, обновления, новые модели, новые характеристики, новые возможности, новые аксессуары, новые размеры и расцветки, новые виды применения — все это может лечь в основу релиза такого типа.
Пресс-релизы о новых товарах обычно попадают в соответствующие разделы газет и журналов. Редактор помещает короткое, в два-три абзаца описание товара, а также его фотографию или рисунок, если таковые были присланы вместе с пресс-релизом. Такого рода освещение, хоть и достаточно обыденное по своей природе, обеспечивает вашему товару дополнительную засветку, повышает осведомленность потенциальных покупателей, побуждает их обращаться к вам за дополнительной ин-формацией — и все это за совсем небольшие деньги.
На рис. 14.7 можно увидеть пресс-релиз, посвященный новому товару и ставший весьма удачным потому, что выход нового товара в нем привязан к злободневной теме — в этом случае к полемике о генетически модифицированных продуктах питания, горячей теме в наше время.
Однако такие пресс-релизы эффективны практически для всех новых товаров и тогда, когда нет прямой привязки к актуальной теме. На рис. 14.8 можно увидеть пресс-релиз, оказавшийся чрезвычайно эффективным, — а ведь в нем идет речь о промышленном товаре, который большинству из нас кажется скучным и неинтересным.
Этот пресс-релиз был использован более чем 35 отраслевыми изданиями; многие из них поместили на своих страницах все три его страницы практически дословно.
Результат: 2500 обращений с просьбой выслать брошюру, содержащую технические подробности о товаре за шесть месяцев. Общая стоимость всей кампании — меньше 500 долларов.
Пресс-релиз о выходе новой литературы
Такой пресс-релиз используется для объявления о выходе новой брошюры о товаре, о его возможностях, технических данных, для объявления о выходе каталога или любой другой литературы, посвященной товару или услуге.
Выходя на рынок с новым товаром, можно сначала разослать пресс-релиз, посвященный самому товару, а затем, через примерно месяц, разослать релиз о выходе новых информационных материалов, посвященных ему (брошюры или подробных технических характеристик). Так у вас появляется две возможности засветить новый товар вместо одной.
Рис. 14.6. В редакциях благосклонно относятся к коротким статьям, посвященных горячим телефонным линиям, куда могут позвонить их читатели
Рис. 14.7. Пресс-релиз о новом товаре. Использована привязка к актуальной теме (генетические модифицированные продукты питания)
Рис. 14.8. Этот пресс-релиз попал на страницы 35 изданий. Некоторые и них перепечатали его дословно
Если ваша литература содержит советы и рекомендации или справочную информацию — например, рассказывает о ром, как подобрать нужный товар, выбрать нужный сорт, установить необходимое приспособление и т.п. — ваш релиз не должен ставить этот факт на первое место.
На рис. 14.9 приводится образец пресс-релиза о выходе новой литературы.
Рис. 14.9. Редакторы отраслевых изданий часто используют пресс-релизы коде новой литературы
Привязка к последним веяниям, событиям и новостям
Хоть это и не всегда просто, привязка пресс-релиза к последним веяниям, событиям и новостям увеличивает шансы попасть на страницы прессы.
Например, после первого сезона невообразимо популярного телевизионного шоу Survivor ("Последний герой" на российском и украинском телевидении. — Примеч. ред.) моя ПР-фирма провела исследование, чтобы сравнить инстинкты выживания президентов компаний традиционных отраслей промышленности и новых компаний, так называемых "доткомов". Цель: сделать наше имя известным и продемонстрировать наше знание рынка Интернет-компаний. Исследование попало в японское издание Wall Street.
В 1997 году стали популярными виртуальные домашние любимцы вроде тамагочи, и Боб Блай разослал пресс-релиз, который можно увидеть на рис. 14.10. Через три для после его рассылки Бобу позвонили из шести газет и попросили об интервью; фотограф и журналист одной из них пришли прямо к нему домой, статья попала на первую страницу обложки.
Какими заголовками пестрят газеты на этой неделе? Кто пользуется популярностью? Что входит в моду? Проявив творческий подход, вам наверняка удастся привязать свою организацию или товар к последним событиям.
Пресс-релиз, посвященный данным опроса
В этом есть своя ирония: журналисты считают, что занимаются новостями, однако, кроме тех из них, кто занимается журналистскими расследованиями или ведет репортажи с места событий, большинство журналистов — редакторы отраслевых изданий, критики, публицисты — сталкиваются с большими трудностями, когда их задачей становится поиск чего-то действительно нового. Большая часть из того, что им удается найти, не так уж и ново или уже делалось раньше. Когда вы присылаете им настоящие новости, они клюют — помещают их на страницы своих изданий.
В моей ПР-фирме излюбленной стратегией создания настоящих новостей — т.е. новой информации — является проведение исследовательских опросов. Это просто; кто угодно может провести опрос и распространить его результаты. Этим вы даете жизнь новым фактам, основанным на количественных данных, а журналисты любят цифры.
Рис. 14.10. Это пресс-релиз помог моему соавтору, Бобу Блаю, попасть на обложку местной ежедневной газеты
Пресс-релиз о возможности обмена
Еще одним трюком, дающим отличные результаты, является распространение информации о возможности обмена одного товара на другой. Классический пример этого — наша кампания для кроссовок British Knights мы предложили пару бесплатных кроссовок лежащим на диванах перед своими телевизорами лентяям в обмен на пульт дистанционного управления. В своем агентстве я часто применяю подобный прием. Единственное требование: обмен должен выглядеть логично. Например, вы хотите дать людям пару кроссовок и получить в обмен пульты дистанционного управления их телевизорам, — чтобы они больше времени проводили на свежем воздухе и меньше лежали перед телевизором.
Для Calyx & Corolla, крупной сети цветочных магази-нов, моя фирма провела кампанию, приуроченную ко Дню Матери: игрушечный пистолет (нет насилию!) в обмен на букет цветов (рис. 14.11).
Пресс-релиз с призывом к действию
Придумайте благое дело или призыв к действию и бросьте клич. Пример: кампания Strike Back, описанная в главе 1, которая помогла мне попасть на первую страницу USA Today. Все что я сделал, так это призвал болельщиков бейсбола бойкотировать день игр за каждый день забастовки игроков высшей лиги.
Еще один пример — кампания "ругайся за чипсы", которую мы провели для одного из производителей чипсов. В то время нью-йоркский мэр Рудольфо Джулиани проводил кампанию по повышению качества Ж1зни ньюйоркцев. Мы заявили, что жизнь в Нью-Йорке полна стрессов и что одним из путей повышения качества жизни является снижение уровня стресса. Мы предложили людям возможность "спустить пар" — руганью. Они могли подойти к киоску на углу оживленной улицы в Манхэттене, обматерить кого-то или что-то у нас перед глазами и бесплатно получить за это пачку чипсов.
Рис. 14.11. По моему мнению, редакторов и читателей привлекает в кампаниях по обмену одного товара на другой именно красивые идеи, лежащие в их основе
