ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМЫ: КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ

ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМЫ: КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ.
Творческая концепция рекламы как основа нормальных деловых отношений между Заказчиком рекламы и Исполнителем. / Пример: разработка рекламной концепции фирмы "с нуля" — с названия и логотипа.

1. Что такое творческая концепция, и зачем она нужна.

Творческая концепция рекламы - это описание того, что, где, как и почему должно быть в рекламе сделано, и какой психологический эффект должен быть при этом достигнут.

Такое описание разрабатывается до того, как обращаться к дизайнерам, фотографам и другим рекламным специалистам, и является для них техзаданием . которое нужно. чтобы они не растекались в своём творчестве во все стороны, чтобы их творческая энергия била в нужную точку.

Концепцию разрабатывает Заказчик рекламы - либо самостоятельно, либо при помощи креативщика / копирайтера. (Принципиально важно, что в данном случае Заказчик не просто принимает сделанное креативщиком, а сам непосредственно участвует во всём процессе разработки концепции).

Степень подробности такого техзадания может быть разной - от общих пожеланий до максимально детальных описаний.

В составлении техзадания одинаково заинтересованы и Заказчик, и Исполнитель.

Заказчик - потому что:

1) в процессе его составления он осознает и сформулирует, какое послание при помощи рекламы он хочет донести до потенциальных потребителей, какой образ своей продукции он хочет сформировать в их сознании (обратите внимание: творческая сторона рекламы здесь не затрагивается!);

2) техзадание даёт Заказчику возможность разговаривать с Исполнителем на языке конкретных понятий и конкретных требований - как в строительстве: фундамент должен быть монолитным, а не ленточным - в рекламе должна быть изображена "пышнотелая домохозяйка, добродушная и спокойная, с умилённым выражением лица", а не змееподобная стриптизёрша с хищным оскалом.

Исполнитель заинтересован в техзадании, потому что:

1) оно избавляет его от необходимости играть в игру "угадай-ка", в которой все силы и время тратятся на то, чтобы угадать, что хочет Заказчик. Ведь, по сути, именно для этого и делают много вариантов дизайна. (Обратите внимание: я говорю не о КАК — я говорю о ЧТО. Много вариантов, конечно, нужны — но только уже на этапе доработки).

2) Чёткое техзадание освобождает творческую мысль - согласитесь, что художнику (человеку любой творческой профессии) легче думать над тем, КАК сделать, чем над тем, ЧТО сделать.

При наличии конкретных установок художник всю силу своего творчества вкладывает в нюансы, в смысловые оттенки (смысловые оттенки - вот область его свободы в рекламе). В итоге, с точки зрения увеличения продаж рекламируемого продукта реклама получается гораздо эффективнее, чем в случае, когда разработка рекламы целиком и полностью отдана на откуп художникам - да, они сделают рекламу яркой, оригинальной, эффектной, но далеко не всегда эффективной - просто они мыслят другими категориями - им важнее творчество, они забывают о цели, а цель рекламы - увеличение продаж.

И Заказчик, и Исполнитель одинаково заинтересованы в наличии техзадания, поскольку только оно даёт вполне объективный критерий оценки сделанной рекламы — соответствует или не соответствует сделанное техзаданию.

(Повсеместно распространённый у Заказчиков при приёмке рекламы критерий "мне нравится / не нравится" применим разве что к живописи и прочим искусствам. Но реклама - не искусство, а прикладная наука - наука об управлении поведением покупателя).

Наличие концепции переводит процесс разработки рекламы из области эмоций в область чистого разума.

2. Театр начинается с вешалки, а реклама — с названия фирмы

Что касается названий товаров, то тут уже давно возникли подвижки - бизнесмены понимают, продаваемость товара зависит не только (а иногда и не столько) от качества изготовления, но и от удачного названия. Понимая это, они уже иногда обращаются к соответствующим специалистам, чтобы те название придумали, и даже иногда платят за это деньги.

Но что касается названий фирм. К сожалению, до сих пор нет понимания, что сама фирма - это такой же товар, как и те, которые она производит и продаёт. Отсюда и столь небрежное отношение к разработке названий.

Самое обидное, что это понимание приходит, но - потом, когда всё зарегистрировано и уже ничего не исправить. И владелец фирмы начинает смущённо объяснять и оправдываться, откуда такое название, и что оно означает. Назовут свою фирму "ДБиЩ-2002", а потом мучаются. Правда, я знал одного весёлого малого, который владел фирмой под названием "Hemoroy", о чём с гордостью указывал на своих визитках (причём, символикой были две горящие свечи. ). Но, согласитесь, на это нужна, скажу мягко: определённая смелость.

Реклама фирмы, её "раскрутка" начинается с названия фирмы. Название, слоган, логотип, товарный знак - это концентрированное выражение основной идеи Вашего бизнеса. Только в одном случае это выражение в слове, а в другом - в графическом изображении. А концепция - это метавыражение, сверхвыражение, концентрат концентрата.

Если говорить в компьютерных терминах, то концепция - это дважды сжатый самораспаковывающийся архивный файл: первый уровень распаковки - название, слоган, логотип, изображения, музыкальная фраза. Распаковка второго уровня происходит уже в подсознании потенциального покупателя. Упакованная информация попадает в подсознание через название, слоган и другие элементы рекламы и там самораспаковывается. (Причём, происходит это в обход сознания).

Слово - один из способов упаковки информации, поэтому, если изначально подробно и тщательно продумать и описать будущий бизнес, если разработать под него рекламную концепцию, а потом всё это подробное описание сжать в одно-два слова, то и получится "говорящее" название фирмы, т.е. такое название, которое и само по себе служит рекламой фирмы, и определяет всю дальнейшую рекламу фирмы.

3. Очень абстрактный, но очень наглядный пример.

Допустим, у Вас источники информации и связи, как у Глеба Павловского, и Вы решили сделать на этом бизнес - открыть международное информационное агентство. Бизнес хороший, спрос на информацию высок. Надо придумать название.

Итак, Ваше будущее агентство отличает от других агентств Ваша гораздо большая информированность, Вы можете раньше других узнавать новости, и Ваша информация наиболее достоверна.

А теперь вопрос: что всё это даёт Вашим потребителям? Потребителям это даёт преимущество - преимущество информированности. Вот и основная идея, и слоган - "Преимущество информированности".

Возвращаемся к названию. Поскольку агентство международное, то вполне логично, если название будет английское или, во всяком случае, латинское или латинизированное.

"Информация" - "info", "преимущество" - "fora". Итог - "Info-fora". Правда, на этом сдвоенном "fo-fo" произношение несколько спотыкается. Что ж, сольём два "fo" в одно. Получим - "Infora".

Звучит отлично. Теперь осталось понять, как оно будет выглядеть графически.

А графически, если действовать в лоб, изначальная мысль потеряется. Тогда в графике возвращаемся к первоначальному варианту "Info-fora": два слова находятся на разных уровнях по отношению друг к другу - "Info" ниже, "fora" выше, что полностью соответствует смыслу: главное - преимущество, а уж потом - то средство, за счёт которого это преимущество достигается; причём - оба слова накладываются друг на друга слогами "fo", и в слове "Info" первый слог того же цвета, что и всё слово "fora", а последний слог слова "Info" - как бы в тени. Таким образом (через отделившееся "in") косвенно выявляется третий смысл, точнее, намёк на него, - намёк на внутренний, инсайдерский, характер предоставляемой Вашим агентством информации.

Итак, само слово осталось неизменным - "Infora", а при помощи графического решения даётся его расшифровка: "Info-fora". Тут же рядом пишется слоган "Преимущество информированности", и всё вместе, будучи однажды увиденным, навсегда останется в Вашем подсознании. (Кстати, оно уже там. Более того, Вам уже кажется, что такое агентство существует, и Вы его давно знаете. Я прав?).

Абсолютное единство идеи, слогана, названия, логотипа. На основании этого вести всю последующую рекламу новоиспечённого информагентства уже не составляет никакого труда. (А почему? А потому что всё продумано изначально; всё едино и целостно).

А теперь представьте себе, что Вы, имея на руках такое описание, пришли в дизайн-бюро. Представили? Теперь Вы понимаете, что речь идёт о совершенно ином уровне Ваших взаимотношений с дизайнерами? О взаимоотношениях конструктивных, а главное - результативных. Конечный результат будет многократно выше, потому что это уже не разговор глухого с немым (как это было раньше), а полноценные взаимоотношения Заказчика и Подрядчика. И то, какой логотип для Вас на основании этого описания сделает это дизайн-бюро, будет зависеть не от гениальности их дизайнера, а скорее от его технической (исполнительской) квалификации.

(Как видите, для того, чтобы придумать, например, знак вовсе необязательно называться "дизайнером" и вообще иметь под рукой компьютер. Главное - чётко осознавать идею собственного бизнеса и РАССУЖДАТЬ ЛОГИЧЕСКИ).

• При перепечатке материалов ссылка на www.timofey.ru обязательна.

Рекламная концепция

Собственник и руководитель организации, решая с помощью рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать достаточным и т.п. То есть ему необходимо отдавать себе отчет в вопросах, которые с трудом поддаются расчетам из-за сложности, плохой управляемости, малой изученности. На этом аргументация заканчивается и наступает время субъективных мнений и непомерного «творчества». В итоге, ответов так и не прибавляется, а управляемость и экономичность рекламного действа оставляет желать лучшего.

Рекламная концепция важна также и для специалистов по рекламе, которые производят основные рекламные идеи, тексты, создают сюжеты. Им нужно понимать, какое содержание они вносят в рекламные продукты и соответственно, как ставят задание. Во-вторых, с какими рекламными агентствами они будут сотрудничать, какие из них действительно удовлетворяют содержательным требованиям. С какой интенсивностью они будут размещать рекламу, что нужно контролировать при создании рекламных продуктов. Какую рекламную кампанию считать удачной или неудачной.

Для компетентных рекламных действий, выбора и принятия правильных решений руководитель и сотрудники отдела рекламы нуждаются в достойных основаниях, направляющих дальнейшее рекламное влияние. Рекламная концепция как раз и создает такие основания.

Концепция, применительно к научным исследованиям - это особая мысленная конструкция, созданная для того, чтобы объяснить и представить всю совокупность и взаимосвязь значимых элементов, их свойств, а также описывает их реальное и прогнозируемое состояние различными способами. Концепция может быть создана специально для решения узкопрофессиональных проблем, например, рекламное влияние на клиентов. Но в некоторых случаях одна и та же концепция может быть с успехом использована при исследовании разных объектов и проблем. В этом случае можно говорить о теоретической концепции или теории, как, например, эволюционная теория или теория общих систем.

Содержание концепции должно иметь существенное обоснование, которым, к примеру, могут быть результаты независимых экспериментов, профессиональный опыт, научные публикации или эксперт-мнение коллег. Тем не менее, в любом случае концепция будет включать также индивидуальные знания самого руководителя, последовательность его рассуждений, производящих новые знания - элементы концепции.

Специфика рекламного влияния заключается в том, что действия и реакции покупателей являются результатом некого их суммарного отношения к организации и продукту в целом. Образно говоря, эффект влияния разных рекламных продуктов в различных направлениях как бы накапливается и возникает системный эффект. Он заключается в том, что реакции покупателей на рекламную кампанию в целом непропорционально больше и долгосрочней, чем сумма отдельных реакций на отдельно взятый рекламный продукт. Системный эффект возможен только при условии, что реклама отражает необходимое для клиента содержательное разнообразие, то есть многоаспектна, и представлена на соответствующих рекламных каналах, то есть многоканальна. Наиболее частая ошибка организаций-рекламодателей состоит в том, что они пытаются влиять на поведение своего потребителя линейно, точечно, неинтегративно, предполагая, что поведение потребителей уже сформировано от некоторых отдельных, пусть даже очень ярких обращений. Такой подход вряд ли имеет успех, поскольку покупатель - самостоятельный, думающий человек, принимающий решения на основе собственного представления и отношения к происходящему. В своих действиях руководствуется внутренним представлением о том, что стоит его внимания и активности, а что нет. Поэтому основа действия покупателей это собственное представление о компании и продукте. Образ имеет структуру, может существовать в разных формах: слуховых, ментальных, проприоцептивных, обонятельных.

Представление (образ) является внутренним основанием, которое вырабатывает покупатель для своих покупательских действий. Поэтому если рекламодатель создает условия и основания, то значит и позволяет ненасильственно принимать решения и выбирать. Если этого не происходит, то представления и основания не возникает, а выбор клиенту просто навязывают.

При создании рекламной концепции рекламодатель должен руководствоваться гипотезой о том, что потенциальный потребитель в результате рекламного влияния должен изменить свое представление о продукте и организации так, чтобы оно стимулировало его к приобретению продукта. Практически рекламную концепцию можно определить как разницу между желаемым состоянием дел в реакциях клиентов (эмоциональное отношение, представление, действие) и тем, которое есть в настоящий момент. Концепция имеет содержание, выраженное в понятиях и связях между ними, имеет объем (количество понятий и связей), модальность (положительную, нейтральную, отрицательную эмоциональную окраску основных понятий), новизну (объем и содержание новых понятий), сложность (количество иерархических уровней и подуровней). В современной литературе по рекламе очень распространена модель AIDA (А. Дейян, 1993).

Сама по себе эта модель предписывает некий алгоритм поведения покупателей. Вместе с этим эта модель искусственно делит влияние на какие-то этапы и не имеет интегративного характера, а человек при этом рассматривается, как некий простой объект и детерминированный объект.

Вебмотор, Рекламная концепция, Креативная концепция

Рекламная концепция (креативная концепция) — это оригинальная рекламная идея. которая призвана обратить внимание на продукт, выделив и подчеркнув его конкурентные преимущества и уникальность. Начав продвижение своего бизнеса с разработки рекламной концепции, Вы сможете отстроиться от конкурентов и привлечь клиентов значительно сэкономивбюджет рекламной кампании. Продуманная рекламная концепция в отличие от стандартного рекламного сообщения, намного эффективнее обращает на себя внимание.

RED-group. Качество как знак отличия!

Рекламная концепция для апарт-отеля Октава

Рекламная концепция Бери выше!

Разработка рекламных кампаний и концепций

Наши рекламные идеи работают. Работают для вас и приносят вам деньги. Другие идеи нам не интересны. Хотите разработать рекламную кампанию для вашего товара или бренда? Мы знаем как это сделать максимально эффективно и бюджетно.

У нас есть все специалисты, чтобы сделать Вам сильную рекламную кампанию. Маркетологи, медиапланеры, дизайнеры, полиграфисты, копирайтеры. Все объединятся в большую команду для работы над проектом. Причем мы выберем специалистов, имеющих опыт разработки рекламных кампаний именно в Вашей сфере.

• Все начинается с определения задачи. Вывести на рынок новый продукт? Сообщить об открытии магазина, салона, сети? Напомнить покупателям о себе? Возможно всё.
• Ищем решение задачи – рекламную концепцию. Какую идею нужно донести до потребителя, чтобы добиться желаемого результата? Рекламная концепция всегда прямолинейна, это неприкрытая суть. До потребителя она доходит уже в одетом и причесанном виде. Разработка рекламной концепции – процесс скорее логический, нежели творческий. Чистая дедукция!
• Медиапланирование. Здесь – чистая математика. Считаем, какие каналы оптимальны для того, чтобы получить максимум целевой аудитории по минимальной цене.
• Разработка рекламных материалов. Одеваем нашу рекламную концепцию: пишем рекламные тексты. снимаем ролики, печатаем буклеты. делаем промо сайт и так далее. Вот здесь логика соединяется с творчеством. Рекламной концепцией нельзя бить в лоб, ее нужно выразить не прямо, но так, чтобы все сами дошли до нужной мысли. Без креатива в этом деле не обойтись.
• Запускаем процесс!

–Profit! (Покупатели приходят в магазины, товары и услуги продаются, всё хорошо, заказчик доволен).

– Задача: увеличить продажи автомобиля, который подняли в статусе (и как следствие – в цене).

– Концепция: автомобиль стал лучше – современнее, красивее и безопаснее. Теперь ездить на нем престижно.

– Медиапланирование. Аудитория у нашего автомобиля широкая, поэтому берем видеоролики на ТВ плюс баннеры на крупных интернет-порталах, ведущие на промо-сайты. Из печатных СМИ берем автожурналы, исключая те, которые пишут о спорткарах.

– Разработка рекламных материалов. Снимаем клипы, демонстрирующие авто во всей красе, создаем сайт и наполняем его текстами, фотосессиями и роликами, подробнейше рассказывающими обо всех новшествах автомобиля.

– Profit! (Менеджеры автосалонов рады, дилеры счастливы, производитель довольно потирает руки).

Это упрощенная модель, но примерно так всё и работает. Задача правильной рекламной кампании одна – прибыль, прибыль и еще раз прибыль!

Хотите получить эффективную рекламную концепцию или рекламную кампанию? Пишите нам: ad@cleardesign.ru. Да, напишите нам прямо сейчас:) Без ответа никого не оставим.

Рекламная концепция – непрерывный рекламный процесс

Термин рекламная концепция трактуется как основа непрерывного рекламного процесса, замысел проведения рекламной кампании, определяющий основные средства рекламы. Обычно концепция рекламной компании представляет собой стандартизированное описание потребностей, возможностей и предполагаемой рекламной политики и практики предприятия в современных общественно-политических, культурных и экономических условиях.

Понятие рекламная концепция включает в себя:

• общие параметры и определение предлагаемого бренда;
• цель;
• планируемые преимущества перед конкурирующими брендами.

Творческие концепции рекламных кампаний описывают: что, где, как и почему должно быть сделано в рекламе, и какой психологический эффект при этом должен быть достигнут. Такая рекламная концепция разрабатывается до обращения к дизайнерам, фотографам и другим рекламным специалистам. Разработанная рекламная концепция является для них техзаданием, которое необходимо, чтобы они четко знали границы поставленной творческой задачи. Концепцию разрабатывает Заказчик рекламы либо самостоятельно, либо при помощи менеджера, копирайтера.

Слово – один из способов упаковки информации и, если разработка рекламной концепции будет грамотной, в дальнейшем подробно описанной и сжатой до минимума слов, то получится "говорящее" название, которое само по себе служит рекламой и определяет дальнейшую судьбу рекламируемого объекта на рынке.

Если говорить в компьютерных терминах, то понятие рекламная концепция имеет вид дважды сжатого самораспаковывающегося архивного файла: первый уровень распаковки – название, слоган, логотип, изображение, музыкальная фраза. Распаковка второго уровня происходит уже в подсознании потенциального покупателя. Упакованная информация попадает в подсознание через название, слоган и другие элементы рекламы и там самораспаковывается на подсознательном уровне.

Запоминающиеся слоганы, яркие визуальные образы – работу над этими составляющими рекламной концепции Вы можете доверить компании PR-Trade. При этом разработанные идеи будут отвечать Вашим целям и задачам, помогая Вашему бизнесу стать примером для подражания!

Обновлено 10.11.2009 13:28

Рекламный менеджмент

Результатом комплексного маркетингового анализа товара, потребителя, рынка должен явиться выбор стратегии маркетинга и разработка концепции рекламной кампании. Чтобы спроектировать и провести эффективную рекламную кампанию, необходимо, и в настоящее время на российском рынке стало возможным, научно обосновать «отправные точки», определить оптимальные рекламные «ходы», средства, формы и методы их осуществления, проверить адекватность творческой продукции специфике каналов ее распространения и целевым группам потребителей, на которые реклама рассчитана, измерить степень и действенность рекламного воздействия. Концепция рекламной кампании (рекламная концепция) - замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы. Концепция рекламной кампании является одним из основных компонентов рекламной стратегии.

Логика концепции основывается на четко сформулированных маркетинговых целях рекламодателя, которых он стремится достичь с помощью рекламы, а также целях непосредственно рекламной кампании. И это не одно и то же. Если в первом случае оговариваются планируемые объемы реализации, их увеличение, завоевание определенной доли рынка и т.д. то во втором, в частности, степень информированности целевых групп о фирме-рекламодателе или товаре, изменение отношения к рекламируемому товару. И те, и другие цели должны быть обозначены конкретными величинами - суммами, единицами продукции, процентами, числом людей, чтобы иметь «планку», с которой можно было бы сверять результативность рекламных действий. И только после этого в концепции рекламной кампании логически обосновываются пути, средства, методы и формы достижения этих целей.

Рекламная концепция - это не только документ, научно и логически обосновывающий и детально формулирующий рекомендации рекламного агентства по подготовке, организации и проведению кампании, но и форма взаимодействия рекламного агентства с рекламодателем. С помощью концепции сверяются и сводятся взгляды сторон на существующие проблемы и пути их решения, достигается взаимопонимание. Отработанная и согласованная концепция - это совместный плод деятельности специалистов в области рекламного менеджмента и заказчика рекламы. К реализации принимается уже утвержденный (согласованный) документ.

План рекламной кампании представляет собой форму реализации рекламной стратегии и концепции рекламной кампании. В плане детализируется концепция, в том числе содержатся конкретные сроки проведения мероприятий.

План проведения рекламной кампании - документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета.

Иногда понятие «концепция рекламной кампании» употребляется в расширительном толковании, включая и разделы, характерные для плана. Встречается также понятие «программа проведения рекламной кампании (рекламная программа)», которое употребляется как синоним «концепции рекламной кампании» в расширительном смысле.

Независимо от того, какой именно термин используется в публикациях по разработке рекламных кампаний, практически все специалисты сходятся во мнении относительно основного комплекса вопросов (разделов), которые должны включать в себя концепция и план проведения рекламной кампании. Как правило, к ним относят:

- количественные и качественные цели кампании;

- анализ особенностей, связанных с географией рекламной активности, спецификой рыночных условий, рекламируемого товара, целевых групп рекламного воздействия (т.е. маркетинговый анализ товара, потребителя и рынка);

- обоснование подходов к разработке рекламной идеи и содержания рекламных посланий с учетом восприятия их целевой аудиторией;

- обоснование выбора видов, средств и методов рекламного информирования, анализ возможностей средств массовой информации, которые могут быть использованы для реализации рекламной кампании;

- основные этапы проведения рекламной кампании;

- медиаплан, расчет бюджета и план-график подготовки и реализации рекламных мероприятий.

Пример концепции рекламной кампании приводится в приложении (файл материалов).

Задачей рекламного менеджмента при разработке и осуществлении концепции и плана рекламной кампании является четкое соответствие всех их элементов выбранной маркетинговой и рекламной стратегии. На более общем уровне они должны быть согласованы с выбранной коммуникационной и рекламной политикой фирмы.

Российские ВУЗы, возможно, скоро не будут заниматься длительной и утомительной процедурой лицензирования, которую необходимо проходить всем учебным заведениям каждые 5 лет.

Какого преподавателя сейчас не спроси, все в один голос будут утверждать, что студенты прошлых десятилетий были куда лучше, чем нынешние.

РПЦ (Русская православная церковь) уже не один год призывает к изучению теологии в вузах.

Буквально на днях Госдумой был принят в третьем чтении законопроект о присвоении особого статуса двум крупнейшим университетам страны – МГУ и СПбГУ.

Как ни странно, пора написания диплома всегда наступает неожиданно. То есть, конечно, все заранее знают, что когда-то придётся заняться дипломной работой, но редкий студент бывает психологически готов к нужному моменту.

Нынешние российские студенты оказались весьма в затруднительном положении в связи с потерей возможности оплачивать обучение в вузах.

Что такое Рекламная концепция?

Рекламная концепция - документ, отражающий принятую рекламодателем программу рекламирования, подход к проведению рекламных и PR-мероприятий.
При создании РК. проводят тщательный анализ тех маркетинговых факторов, которые определяют позиционирование товара и возможности его рекламирования. Факторы товара: уникальные свойства продукта, подходящие для использования в рекламе и те нужды потребителей, символом удовлетворения которых может стать товар. Специфику товара изучают с т. зр. возможных креативных рекламных решений, обыгрывающих его облик, функции и т.п. Факторы потребителей: изучают целевую аудиторию, ее количественный и качественный состав по направлениям - география, социальный статус, возраст, психология, доходы, потребительские мотивы и привычки поведения, выбор СМИ (СОИ). Особое внимание обращают на то, можно ли с помощью рекламы спровоцировать аудиторию на импульсивные покупки, можно ли увеличить частотность покупок на тех же социально-психологических и рекламных основаниях. Факторы рынка: возможность стимулирования рекламой активности дилерской сети и конечного покупателя ("заходите еще"), возможности сделать рекламные послания отличными от рекламы конкурентов, возможности борьбы с конкурентами с помощью усиления рекламы и увеличения рекламного бюджета.
РК. должна четко определять количественные и качественные цели рекламной кампании. Количественные цели связывают с масштабами охвата целевой аудитории и ожидаемой после реализации рекламных мероприятий прибылью. Качественными целями являются создание позитивного имиджа фирмы, товара, услуги, закрепление в сознании потребителей конкретного бренда, который в дальнейшем способен работать сам по себе (при более скромной рекламной поддержке).
В РК. выбирают и обосновывают виды, методы и средства рекламирования. Составляют список рекомендуемых рекламных акций. Определяют этапы и сроки их проведения. В РК. осуществляется выбор СМИ (СОИ) и устанавливается порядок их использования в ходе рекламной кампании. Как отдельные документы в РК. включаются: медиаплан, бюджет, график подготовки и реализации намеченных мероприятий.

Вы можете поставить у себя ссылку на это слово:

как будет выглядеть:

как будет выглядеть:

как будет выглядеть:

Мир слов: случайное из популярных

ЛУНка ЛУНКА, -и, ж. Небольшое углубление в чём-н. ямка. Л. зуба. Л. во льду (маленькая прорубь). II уменьш. луночка, -и, ас. II прил. луночный, -ая, -ое.

ТАНАкать таныкать, тананыкать ряз. тул. мурлыкать, напевать просебя. Тананы водить, пск. баклуши бить, праздно шататься. Много тананыкали, да мало напряли, отвечал угрюмый старик на вопрос: какова музыка?

Популярные на этой неделе